Дослiдницька компанiя Pravda Research провела комплексну оцiнку рекламних роликiв банкiв
Дослiдницька компанiя Pravda Research (www.onlypravda.com) провела комплексну оцiнку рекламних роликiв банкiв, якi були найбiльше присутнi в телевiзiйному ефiрi за останнi пiвтора роки.
Важливим критерiєм оцiнки роликiв є щосекундне вимiрювання реакцiї аудиторiї на змiст ролика пiд час його перегляду. Тобто, люди переглядали рекламнi ролики в спецiальнiй студiї та за допомогою сенсорного пульта виказували своє позитивне чи негативне ставлення до того, що вони бачать та чують в кожний момент перегляду.
За сумою сенсорних оцiнок аудиторiї в п’ятiрку кращих роликiв увiйшли:
1. Ролик Райффайзен банка Аваль "Зроби новий крок" - брендовий ролик
2. Ролик ТАС-комерцбанка "Весiлля" - споживчi кредити
3. Ролик Укрсиббанка "Вестерн" - малий бiзнес
4. Ролик Надра Банка "Зарученни" - брендовий
5. Ролик банку Форум "Iпотечнi канiкули" - iпотечнi кредити
Дослiдження дозволяє проаналiзувати щосекундну динамiку оцiнок протягом перегляду ролику i оцiнити привабливiсть рiзних його моментiв. Наприклад, ролик Райффайзен банка Аваль викликає досить поступове зростання позитивних оцiнок вiд початку до кiнця, а в оцiнках ролика Форуму вiдбувається стрiмке зростання оцiнок пiсля моменту зi стрибком у ванну.
Дослiдження дозволяє також проаналiзувати вiдмiнностi в реакцiї рiзних групп респондентiв. Наприклад, ролик Райффайзен банка Аваль бiльше подобається жiнкам i бiльш молодим людям.
Найменш привабливими з роликiв, що тестувались, виявилась реклама депозитiв вiд Дельтабанку та споживчих кредитiв Universalbank. Люди погано реагують на iнформацiйнi ролики, якi суто доносять умови надання послуг.
Аналiз оцiнок роликiв показує, що привабливим ролик можуть зробити такi елементи як:
• приємна музика
• присутнiсть в рекламi дiтей, молодих пар, гарних тварини
• емоцiйно насиченi i приємнi життєвi моменти (весiлля, успiхи дiтей, купiвля квартири тощо)
• наявнiсть сюжету iз зростаючою iнтригою та розв’язкою, гумор в рекламi.
Всього тестувалося 40 роликiв 16 банкiв, що були найбiльш активними в телеефiрi за останнi пiвтора роки - OTP, Swedbank, Unicreditbank, Universalbank, VAB, Дельтабанк, Iндекс банк, Кредитпромбанк, Надра, ПУМБ, Райффайзен банк Аваль, ТАС-комерцбанк, Укрсиббанк, Укрсоцбанк, Фiнанси и Кредит, Форум.
По материалам: UABanker.net
Читать также:
Банки
