Мирослава Земцова, генеральный директор «Агентства результативного маркетинга С141»
«Ukrainian MICE Workshop 2010» - значимое событие для отрасли. То, что такое событие произошло в Украине, свидетельствует о том, что рынок созрел к тому, чтобы рассматривать сектор MICE как отдельную индустрию.
По итогам конференции, состоявшейся в рамках мероприятия, можно сказать, что участники и гости события получили больше понимания специфики данного направления. Ведь, не секрет, что многие компании в погоне за модной фразой включают в свой портфель так же и услугу по организации и проведению MICE проектов. Это привело к тому, что уже на этапе становления MICE в Украине произошла подмена понятий , когда организаторы частных праздников тоже причисляют себя к даному сегменту. Оператором рынка может считать себя та компания, в портфеле которой находится не менее 50% полноценных MICE проектов. И, чем больше и качественнее мы будем рассказывать о специфике MICE, тем понятнее и определеннее будет складываться представление об этом у наших клиентов , тем прозрачнее и понятнее будут правила игрі. Более того, полагаю, что в подобных мероприятиях, как состоявшийся MICE Workshop, внимание необходимо уделять именно клиентам, где данными вопросами обычно занимаются сотрудники отдела маркетинга либо HR-менеджеры. Чтобы оправдать ожидания клиента важным на последующие события приглашать компании, для которых MICE проекты являются основной услугой и которые имеют опыт в проведении данных мероприятий, как в Украине, так и за рубежом. Важно показывать индустрию масштабно. Для одних клиентов представляют интерес возможности Украины, других интересуют мероприятия за пределами нашей страны. Очень позитивно, когда на выставке представлены не только отечественные компании, но и зарубежные. Точно также можно поднять эффективность и интерес к мероприятию, если приглашать в качестве докладчиков зарубежных участников.
MICE – это не фишка, а серьезный маркетинговый инструмент, в котором нет мелочей и погрешностей. От успешности MICE проектов также зависит успешность бизнеса наших клиентов и достижение коммерческих целей.
Читать также:
Банки
